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在全国范围内，大学门柱网中心装饰着两只手，这让人感到很受欢迎。这是一个目标。甚至是牛眼。对于Allstate来说，“Good Hands”投篮网已经成为大学橄榄球的代名词，就像任何与这项运动相关的广告一样。这很有分量。马里兰体育总监达蒙·埃文斯说：“当你看着投篮网，看到网上的‘好手’和‘好事’时，它会提醒你这是足球赛季。”。“它们是我们体育项目的一部分，尤其是足球。这很重要。”
Allstate在大学空间做了几十年的广告。Good Hands网是97所学校、26场碗赛、7场中立场地比赛和3场会议冠军赛（SEC、Big 12和Mountain West）的主要活动。不过，现在，Good Hands网的供应商正在扩大其在大学体育领域的影响力，并加倍投入。
这家总部位于伊利诺伊州的保险公司最近宣布，通过与美国大学体育总监协会（NACDA）的合作，将其“Good Works Team”扩展到所有体育项目，同时通过实地目标计划增加对体育奖学金的投资。然而，更重要的是，联盟冠名权是否可以购买，以及好事达是否可以参与其中。6月份有报道称，Big 12和Allstate正在就潜在的冠名权交易进行讨论。至少目前还没有达成任何协议。
二十多年来，投篮网一直是好事达的主要内容。接下来是会议名称吗？当被问及潜在的12大交易时，好事达集团执行副总裁、首席营销、客户和通讯官伊丽莎白·布雷迪表示：“我们当然不想对任何流传的谣言发表评论。”。“谣言就是谣言。我们一直关注的是确保我们能够触及所有项目，触及所有运动员，并专注于我们的战略。”Allstate在大学体育中的稳定存在主要集中在网络项目上。
作为糖碗的冠名赞助商19年是这个等式的另一部分。不过，这些伙伴关系只是其意义深远的赞助努力的一部分。在第一届12支球队的大学橄榄球季后赛之前，“Allstate季后赛预测器”在ESPN上得到了充分的运行，该公司是该季后赛的官方合作伙伴。Allstate去年还获得了得克萨斯州和俄克拉荷马州之间红河对抗赛的冠名赞助（它曾是该比赛的副赞助商）。
以《30 Rock》成名的演员迪恩·温特斯为主角的Allstate“Mayhem”广告也成为秋季周六电视节目中无处不在的固定节目。“我喜欢玩大富翁游戏，”好事达赞助和消费者参与总监丹·济慈去年秋天在接受《体育商业杂志》采访时谈到了《红河对决》的冠名赞助。“我喜欢拥有大富翁董事会。糖碗有点像我们在那里开的第一家酒店……你开始得到更多，你又开了一家酒店——你拥有更多的东西。
这就是这种策略（让我们能够做到）。”Allstate的一位发言人拒绝了SBJ对其大学体育承诺和关键绩效指标的具体投资水平的要求。发言人确实指出，该公司使用其内部代理和外部合作伙伴的组合进行媒体购买和广告，尽管他们不会透露具体的外部代理。
更广泛地说，SBJ对iSpot.tv数据的分析显示，过去一年，Allstate在全国线性电视体育节目中的广告支出（2.204亿美元）低于State Farm（3.35亿美元）、Progressive（3.79亿美元）和Geico（4.856亿美元）。然而，Allstate电视体育总支出的26%用于大学节目，几乎是排名第二的竞争对手Geico的两倍。
“好事达是一个很好的例子，说明一个真正以大学橄榄球而闻名的品牌知道他们需要多样化，”里克·琼斯说，他是大学体育的资深人士，也是FishBait Solutions的首席创意官，该公司曾以不同形式与好事达合作。布雷迪暗示，该公司正在重新评估近年来将营销资金投资于何处，无论是职业联赛、大学体育还是其他方面。这种讨论不断地回到大学空间，以及强调非收入体育的愿望。
新面貌的NACDA Good Works Team是这项投资的一部分，因为它将根据非足球运动员的比赛季节（秋季、冬季和春季），在三支20人的不同球队中表彰他们对社区的贡献。获奖者可以从第一赛区到大专院校，而ESPN副业记者Holly Rowe也将担任该项目的首席大使（以足球为中心的球队也将通过与美国足球教练协会的合作继续进行）。与此同时，Allstate对足球网项目的承诺将大幅增加。
向普通奖学金基金捐赠的每增加一分100美元和每完成一个投篮300美元，将分别增加到500美元和1500美元。这些资金还将专门用于所有体育项目的体育奖学金。以德克萨斯州的伯特·奥本为例，他去年打进了全国领先的29个投篮，并额外获得了56分。根据Allstate的新承诺数据，该公司将向UT捐赠71500美元，是旧模式的五倍。布雷迪说：
“现在有很多事情在发生，显然，对我们来说，确保我们在所有学校、所有会议上合作，以支持大学运动员的集体总数，这一点很重要。”。“我们觉得这是我们作为一个大品牌可以发挥的作用。我们可以帮助支持学校，帮助他们实现他们需要实现的目标，以保持这些项目的进行。”Allstate分别自2011年和2013年以来与美国证券交易委员会和Big 12达成协议，远非竞争激烈的保险行业中唯一涉足大学体育的公司。
自2017年以来，州立农场一直是十大赞助商，并在女子篮球等方面投入了大量资金。这包括在2023年10月签下前爱荷华州明星凯特琳·克拉克作为其第一位NIL运动员，并在上个月将南加州大学明星JuJu Watkins加入其名单。
根据iSpot.TV的数据，Geico将17%的电视支出用于大学体育，该公司于3月宣布与NCAA重新建立合作关系，成为其官方家庭和汽车保险合作伙伴，其中包括NCAA所有90个男子和女子锦标赛。它还于11月达成协议，担任ACC足球锦标赛的赞助商。Progressive和Liberty Mutual都没有任何会议级别的交易，但在该领域仍然具有相关性。琼斯在谈到大学橄榄球时说：“收视率上升了。
兴趣也上升了。”。“当有粉丝兴趣时，就会有巨大的企业兴趣。”Allstate的大学体育扩张也与品牌在该领域的影响力可能增加有关。品牌交易很可能成为NIL集体在后House结算世界中运作的一个更突出的固定因素，因为可能会对交易进行更多的监督，以确保它们不仅仅是被冒充为NIL的付费游戏安排。
NCAA还在6月份调整了规则，允许在常规赛足球比赛期间进行现场广告，而业内人士认为，未来几个月可能会允许球衣补丁。“这种转变（从捐助者资助的集体转向强调品牌）正在进行中，我完全同意这一点，”代表全国40多个NIL集体的集体协会主席拉塞尔·怀特说。“我和我们合作的几乎所有其他集体运营商一样，都希望在这个领域看到更多的品牌交易。”
联盟冠名权的发展也仍在讨论中，12巨头和好事达是否达成任何协议还有待确定。也就是说，Conference USA上周宣布，它正在与Rev Entertainment合作探索冠名赞助机会，而Mountain West和American Athletic会议在不同程度上对此类交易感到厌倦。这些机会可能很快就会到来，但Allstate目前的重点是足球网和经过改造的Good Works球队。
看来，大学体育运动掌握得很好。研究总监David Broughton对本文做出了贡献。
