2024年哈珀斯设计奖：完整概述

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2024年哈珀斯设计奖：完整概述
作者：安德鲁·卡奇波尔
美可能在旁观者的眼中，但伟大的设计是一种精细的技巧。Andrew Catchpole在今年的设计奖上突出了最佳作品。年复一年，让我们的设计奖成为我们举办的最令人愉快的活动之一的是，组装好的葡萄酒、烈酒、啤酒、RTD和low&nos向评委们呈现的多样性和品质，它们也跨越了饮料世界的每一个角落。

是的，参赛作品像常规品酒一样排在桌子上。但这次会议颠倒了常态，避开了里面的液体，而是考虑了展示和包装，基本上是为了评估这对里面的饮料是有帮助还是有阻碍。因此，考虑到不同产品在多大程度上（或以其他方式）符合其设计纲要，它为饮料世界提供了一个非常令人耳目一新的视角，这也转化为对其预期渠道的适用性。为了使这一过程更加严谨，我们的评委来自设计界和行业，以确保双方都有代表，并从不同的角度分享观点。

然而，值得注意的是，在绝大多数情况下，优秀的设计脱颖而出，人们对那些破解它的产品达成了很大共识；无论是阿斯达（Asda）一款朴实无华但朗朗上口的葡萄酒系列、一款令人惊叹的工业时尚高级伏特加，还是一款针对智能餐厅世界的带有艺术标签的澳大利亚葡萄酒，都散发着“来接我试试”的吸引力。今年展出的葡萄酒受到了特别的赞扬，其设计越来越创新，包装也开始向前发展，包括一个完全可重复使用的“瓶子”

，当使用使外观疲劳时，可持续性证书在容器的零星重新润色中折叠起来。评委们也一致认为，认真对待设计和包装的生产商更有可能关心他们放在瓶子里的东西。所有这些都围绕着里面的液体展开了引人入胜的讨论。因为葡萄酒和烈酒，就像书籍一样，往往是通过封面来评判的。最后，衷心祝贺我们所有的获奖设计，祝贺设计团队和他们的客户，他们勇于冒险，有远见，敢于接受创新和变革。

也祝贺我们的年度设计机构Denomination继续为我们不断变化的饮料世界增添兴趣和阴谋。法官：

Christine Freeman，敏捷传媒艺术总监
James Mackenzie，Alliance Wine英国营销主管
Rosie Milsom，精酿杜松子酒俱乐部NPD负责人
Fiona Sprint，蝴蝶炮高级平面设计师
Riaz Syed，Stonewines导演
Andrew Catchpole，哈珀葡萄酒与烈酒编辑
结果：最佳产品系列/最佳新酒/最高冠军
机器中的幽灵
品牌所有者：

布鲁斯·杰克葡萄酒
设计者：档案馆
这是一款非常引人注目的葡萄酒，被描述为“精心制作的组合设计”和“层层展开”，而“有力的设计会让我觉得这些葡萄酒味道浓郁、层次分明”。这个非常新颖和触觉的环绕标签被称为“非常聪明，非常创新”，大量的图像和文字“在一个引人注目和令人难忘的范围内紧密地结合在一起”。这个俏皮的名字也获得了认可，易于拆卸的蜡封也是如此，再次表明了对细节的关注程度。

总而言之，“一个很酷的标签，与一个很好的故事相匹配”，“视觉上引人注目的设计”意味着“我会100%从货架上买下来”。轻松获胜。最佳重新设计
阿斯达葡萄酒地图集
品牌所有者：国际采购与物流（IPL）
设计师：巴洛公司
一个聪明而引人注目的系列，以复古的明信片风格的图像为特色，这些图像“是暑假的公路旅行”，是“一种非常有趣的葡萄酒探索之旅，暗指旅行，带有复古怀旧的暗示”。

评委们一致认为，该系列葡萄酒“也很容易进入”，“利用了旅行的浪漫”，这种“令人振奋的吸引力”和“共鸣的年份线索”的结合，提供了一个有凝聚力但个性化的葡萄酒系列，可以吸引年轻观众。该系列的“可访问性”也被认为与非常合理的定价相一致，形成了一个幸福的“葡萄酒家族”。最成熟的产品
伦敦干杜松子酒3号
品牌所有者：Berry Bros&Rudd
设计师：

陌生人&陌生人
这一非常引人注目的设计因其“清晰、原创的标签，与同样独特和原创的瓶子相得益彰”而脱颖而出，还因其“告诉了六种植物的故事”的形状而受到称赞，整个设计“既有质感，又有厚重的安心感，但仍然相当优雅”。此外，这款“细节精美、精致的瓶子”对目标受众有着明显的吸引力，同时“故事感很强，钥匙是至高无上的荣耀”。总而言之，这是一个“惊人的执行”和“出色的完成”。

最佳个人产品-烈酒/最佳新烈酒
凡塞特伏特加
品牌所有者：巡回精神
设计师：查德·迈克尔工作室
“坚韧的设计，执行得很好”，借鉴“遗产和历史”，将“旧工业/铁路”的感觉与旅行餐厅的精髓结合在一起。最初的瓶子形状及其触觉、脊状设计和复古酷炫的字体——所有这些都完成得非常高——既“简单，又具有视觉吸引力”，给人一种既有趣又巧妙的货架吸引力的感觉。凭借“个性”和“大量的故事和细节”

，这感觉非常适合其目标人群，在简报中表现良好。在拥挤的伏特加市场上，这是一个非常突出的设计。最佳个人产品——葡萄酒
现在（妮可·欧特利葡萄酒）
品牌所有者：AG Oatley
设计者：名称
该标签的微妙而引人注目的单色艺术品被描述为“自上而下的美丽”、“有趣而艺术的执行”和“优雅而视觉上引人注目的设计”，在传达一种复杂的贸易角度葡萄酒方面“恰到好处”。这种“现代而干净”

的方法以高质量的执行为后盾，从螺旋盖和箔片，到艺术品，再到背面的“易于阅读和理解的信息”。一个神秘而创新的设计，会让客户回来要求更多，设计机构明确地完成了任务。最佳预混合产品系列
斯普里茨
品牌所有者：Tesco
设计师：巴洛公司
证明伟大的设计不仅可以“非常酷，而且很有趣”，这位“低调”的获奖者在外观上“现代而轻松”，同时“非常简洁”。

以其在RTD类别中值得称赞的创新而闻名，结合了“悠闲的地中海生活方式”的感觉，当与“低调而简单的标签”相比时，“瓶子和液体的颜色起到了很大的作用”，从简单的盖子到“意大利传统的暗示”，整体“执行得非常好”。一位法官说，这是“那种你犹豫是否要放进回收箱的瓶子”。可持续设计表彰
野鸭点-拉特兰山脉
品牌所有者：Mallard Point葡萄园和酿酒厂
设计师：

木炭工作室
由于“我个人以前从未在葡萄酒中看到过闭环和铝制瓶子”，这种可重复使用和可回收的葡萄酒“水瓶”（回收率为61%）被描述为一种“伟大的举措”，可以重复使用而不是回收。显然，该设计将可持续性作为其产品的核心，被进一步描述为“古怪而聪明”，执行得当，并通过将“功能与真正的创新”相结合，与简报相匹配。该品牌还因在产品组合中成功地进行了烈酒/葡萄酒的跨界而受到关注，这再次给人留下了深刻的印象。

年度最佳设计机构
面额
作为这一荣誉的常客，Denomination在饮料世界中的领先地位再次闪耀，其智能、简洁的设计令人兴奋、好奇和参与。Harpers设计奖不仅仅是关于原创性和创新（尽管这些因素确实需要被考虑在内），简报需要被击中，将原创性与商业敏锐性结合在一起——这是Denomination团队一次又一次明确实现的目标。

要做到这一点，同时设计出引人注目的独特性和美感——请参阅前几页妮可·奥特利葡萄酒公司的《现在》——是一项艰巨的技能，我们向它致敬，同时对其中的液体感到好奇。Harpers团队向Denomination的所有人表示热烈的祝贺，祝贺他们被评为2024年度最佳设计机构。关键词：